中国茶叶行业线年，中国茶叶线上市场规模一直呈稳步增长态势，2016年为148亿元；2017年175亿元，同比增长18.24%；2018年为205亿元，同比增长17.14%；2019年为243亿元，同比增长18.54%；2020年为280亿元，同比增长15.23%。

　　中国茶叶行业线年全国茶产业线亿元。通过每月交易指数值可看出，2月为全年交易最低月份，11月为全年交易最高月份；从指数变化趋势线月受春节和快递停运影响，交易规模相对其他月份更低，3月春茶上市，销量猛增，11月双十一、12月双十二加上年底采购送礼，交易规模达到全年高峰。

　　通过将2019年与2020年中国茶叶线上交易指数变化趋势进行对比，可以看出，这两年的交易走势基本一致：1-2月均为全年最低；3月开始销量急速上涨；4-10月稍有下降后趋于稳定；11月、12月迎来全年销售高峰。总结可得出，茶叶线月为销售旺季，商家可根据此规律提前安排备货，筹划线上营销活动。

　　据艾媒数据研究显示，2021年中国消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(55%)和线%)。茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售的主要渠道，因覆盖范围广，产品选购更为直观，依然具备较强的竞争力优势；此外，直播电商、社交电商的飞速发展，进一步带动新消费的升级，电商平台在消费者选购途径中占比逐渐增大。

　　据艾媒数据调查显示，27.6%的中国消费者表示喝茶的主要原因是休闲放松，19.5%的消费者表示喝茶已成为一种生活习惯，而出于保健养生和提神为目的喝茶的消费者分别占比19.1%和18.5%。

　　据艾媒数据调查显示，2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶(54.6%)，其次是红茶(46.5%)，此外，养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。尤其是养生茶，随着群众对健康意识的增强，养生茶在消费者选购茶叶品类中的占比也在不断攀升。

　　2020年，阿里系电商平台各茶类销售量累计为10505万件。其中，绿茶约2598万件，占比24.73%；红茶约2768万件，占比26.35%；普洱茶约2224万件，占比21.18%；乌龙茶约2220万件，占比21.13%；白茶约471万件，占比4.49%；黑茶约196万件，占比1.86%；黄茶约28万件，占比0.26%。

　　2020年，阿里系电商平台传统茶每件销售均价为141.11元。其中，绿茶每件均价103.37元；红茶每件均价106.98元；普洱茶每件均价128.14元；乌龙茶每件均价119.98元；白茶每件均价296.61元；黑茶每件均价132.78元；黄茶每件均价99.91元。

　　从每月销售额来看，2020年阿里系电商平台传统茶1-2月受疫情隔离、春节快递停运等因素影响销售额最低，自3月份随着复工复产和春茶上市，销售额猛增，4-10月保持稳定在10亿上下；11月份，在双十一的带动下，销售额达到年度峰值，约为14.55亿元，同比增长28.58%。

　　从每月销售额来看，2020年阿里系电商平台代类茶1-2月销售额最低，3月份销售额猛增，5、6、7月份为销售额高峰期，分别为5.06、5.21、5.00亿元，值得注意的是，双十一的销量仅4.83亿元，与6月相差0.38亿元。

　　2020年11月1日—11日，天猫系电商平台成交额4982亿元。受新冠病毒肺炎疫情的影响，2020年双11营销节奏改变，10月21号开始预售，11月1号正式拉开序幕。从1天爆发到多天持续营销，双11重点在“11.01—11.03”和“11.11”这4天，累计时间为11天。期间， 销售额前十茶叶品牌（天猫系电商平台）店铺以及对应店铺买家数如下：

　　2020年上半年，阿里系电商平台普洱茶销售金额约为12.53亿元。其中，6月份普洱销售金额最高，27572.25万元；2月份普洱茶销售金额最低，13573.66万元。2月份的疫情让普洱茶销售进入低点。3月份，随着复工复产和春茶开始销售，普洱茶销售金额拉升到2亿元以上，增加百分比高达60.29%。

　　数据来源于艾媒数据中心、茶资本和营销、天猫生意参谋、星图数据、第三方电子商务数据分析平台及公开数据资料整理，由云茶网整理汇编。

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