公开数据整理显示，去年我国茶饮料市场为787亿元，预计到2024年达到936亿元。在该领域，主要有含糖茶饮料和无糖茶饮料两种，后者占比较小，但近年来发展迅速，市场前景巨大。

　　在这个不到千亿的市场中，主要有统一、康师傅、娃哈哈、三得利、雀巢等玩家，前十名份额超过九成，行业马太效应明显。其中，雀巢是瑞士品牌，三得利是日本品牌。

　　日本茶饮料行业发展较早，由伊藤园在上世纪80现代推出，经过30余年的发展，现在日本市场上已基本形成伊藤园、三得利、麒麟等企业竞争的格局。

　　三得利株式会社创办于1899年，迄今有121年的悠久历史，现已成为国际化、多品种、多领域经营的大型跨国企业集团，业务涉及酒类、饮料、食品、保健品等领域。

　　根据2020年最新数据，公司去年实现营收2.57万亿日元（约合人民币1704亿），净利润为1422亿日元。

　　时间回到百多年前，鸟井信治郎创办了鸟井商店（三得利前身），最初主要销售进口葡萄酒、啤酒和威士忌。

　　可以说，在公司创办后的数十年间，其将酒类业务发展得如火如荼，在日本国内排名领先。在这个过程中，公司也开始自主生产酒类产品，在上下游进行扩张发展。

　　上世纪80年代，伊藤园率先将茶做成瓶装饮品。不久后，三得利迅速跟上，推出了乌龙茶产品。

　　在茶饮料行业，公司采取的是无糖、低热量、健康的差异化策略。日本的茶文化历史悠久，健康的产品地位，很好地迎合了消费者的消费需求。

　　在营销上，由于乌龙茶是中国福建的特产，三得利在宣传时自然而然地带上了中国元素。根据了解，其乌龙茶产品的第一支广告就是中国主题，且持续了30余年时间。

　　不敢说打中国牌使得三得利在茶饮料行业脱颖而出，但可以说产品定位和营销上的差异化，使得三得利茶饮在日本国内跟其它品牌鲜明地区分开来，这对于品牌认知度是极为有优势的。

　　需要注意的是，就在三得利推出茶饮料后不久，便进入中国市场开始了经营活动。不过，公司一开始在华业务主要是啤酒、发泡酒等产品。直到90年代，才成立了饮料事业部。

　　这么算下来，三得利饮料业务在我国的经营历史在25年左右。从时间点上看，跟康师傅、统一等品牌开展饮料事业的时间差不多。

　　在此后的二十余年间，三得利茶饮在华取得了不错的成绩。就中国市场上，同为日本茶饮巨头的伊藤园，根本不是它的对手。

　　不过，公司的啤酒业务就不怎么如意了，早在5年前便出售给青岛啤酒，几乎完全退出我国市场。

　　笔者认为，尽管当前三得利茶饮在华保有一定的市场份额，但从长远来看，其受到的压力不小。

　　近年来，我国无糖、健康的茶饮料产品愈发受到消费者的欢迎。比如农夫山泉旗下的东方树叶、茶π就取得了不错的销量。

　　此外，康师傅、统一等饮料巨头也在积极布局。在这个背景下，行业竞争势必会进一步加剧。

　　三得利作为茶饮料的老牌巨头，在日本市场上当然是一方巨头。但在我国市场上，却不一定能胜过康师傅、农夫山泉等企业。

　　简单来说，公司要想稳住在华市场的地位，甚至取得更进一步，必须得加大布局力度，以及采取包括加快产品迭代等在内的新的措施。

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